Bisogni di lifestyle e di intrattenimento delle donne
Condé Nast è una casa editrice internazionale con sede principale a New York. La filiale italiana dirige riviste quali Vogue, Vanity Fair e Glamour, molto rilevanti all’interno della cultura della moda e del lifestyle. L’azienda ha recentemente consolidato i siti generatisi da queste riviste, in un portale di moda, di lifestyle e d’intrattenimento rivolto a giovani donne.
Ad Experientia è stato chiesto di comprendere in profondità le necessità di intrattenimento e di lifestyle di queste donne, in modo che il portale fosse definito attorno al loro contesto, ai loro bisogni ed alle loro aspirazioni, piuttosto che su assunzioni formulate in proposito dal team editoriale.
Experientia ha condotto una serie di interviste strutturate, test ed esercizi di card sorting al fine di giungere a questi insight e di definire la struttura dell’informazione. Si è inoltre occupata della progettazione e della conduzione di test sui prototipi in modo da poter definire correttamente la soluzione finale di progettazione.