I prototipi estetici sono delle rappresentazioni dinamiche, visive, tridimensionali e ambientali di come apparirà esteriormente un prodotto, un servizio o un’applicazione. A differenza di un prototipo funzionale, in questo prototipo la maggior parte delle funzioni non sono operative, poiché s’intende simulare solamente l’aspetto e le sensazioni esteriori.
I prototipi o i modelli estetici vengono utilizzati per valutare l’esperienza/reazione iniziale del cliente e le esperienze d’acquisto; essi permettono di affinare aspetti esteriori come il colore e i materiali scelti. Insieme ai prototipi funzionali, essi vengono utilizzati per valutare tutte le considerazioni espresse, durante il processo decisionale aziendale.