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Delta Air Lines ha lanciato una nuova campagna pubblicitaria, intitolata “Change”, per evidenziare una nuova era, volta ad esaltare una marca affermata, con 78 anni di storia alle spalle, ma allo stesso tempo moderna ed interessata alla realizzazione di rinvigorite esperienze per il proprio consumatore in ogni step del suo viaggio, dalla progettazione all’arrivo.
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| Articoli della categoria 'Branding' |
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9 maggio 2007
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8 febbraio 2007
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Nel suo intervento all’Università del Michigan Ross School of Business, Iain Roberts, co-direttore del gruppo IDEO Consumer Experience Design, sostiene che creare una marca di successo richieda molto più di un appeal visivo del prodotto: >strong>i designer dovrebbero considerare l’esperienza olistica ed il contesto d’uso per attrarre il consumatore, nonchè i bisogni del consumatore, i suoi desideri e l’immagine di sè.
- Leggi la storia |
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7 febbraio 2007
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Una possibile risposta al quesito posto da Luigi Canali De Rossi su Robin Good su cosa distingua il branding dall’experience design, può essere rintracciata nell’intervento di Peter Merholz in occasione dello UK Design Council: nel primo caso si tratta di un’attività “dall’interno all’esterno”, al contrario della seconda. L’experience design, infatti, non si concentra sul controllo dell’esperienza che si vuole fornire all’utente, ma sullo studio dell’esperienza che questi sta già vivendo. |
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17 gennaio 2007
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Il National Institute of Design (India) ha inaugurato un nuovo ed originale corso di Design for Retail Experience” della durata di 2 anni. Il corso, nato a causa dell’esplosione del fenomeno retail in India, si pone lo scopo di studiare gli spazi di vendita e di capire i trend esistenti per il design di essi.
(grazie a Bob Jacobson) |
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22 dicembre 2006
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Fiat sta promuovendo la nuova versione della “Bravo”, impegnandosi in una discussione trasparente con i suoi potenziali clienti, tramite il blog “Quelli che Bravo”. Fasi di progettazione, idee e bozze di modelli vengono presentate, ed è possibile fare domande e lasciare commenti. L’idea è di mostrare ciò che si cela dietro le quinte della fabbricazione di un automobile. |
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6 dicembre 2006
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La Motorola ha creato un sito molto attraente per descrivere come sia stata creata l’esperienza degli utenti del nuovo Motofone. Il sito parla molto di design, ma ben poco dell’interazione delle persone con l’interfaccia utente, tradizionalmente un punto debole di Motorola, e di come siano stati coinvolti gli utenti. |
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2 dicembre 2006
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Fino a poco tempo fa, l’interfaccia utente dei cellulari era progettata e sviluppata da gruppi di ricercatori interni ai produttori, come Nokia e Motorola. Con il codesign, il controllo sulla progettazione viene condiviso con altre organizzazioni, come gli operatori. L’entrata in scena di questi soggetti nel design produrrà interessanti cambiamenti. |
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2 dicembre 2006
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Per guidare il cambiamento successivo a una radicale ristrutturazione, Philips ha chiesto l’aiuto di un gruppo di creativi non legati all’azienda. È nato così il “consiglio per la semplicità“, un gruppo di specialisti della moda, della sanità, del design e dell’architettura che aiuta l’azienda a creare prodotti che supportano le esigenze degli utenti. |
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25 novembre 2006
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Le città americane si contendono i giovani lavoratori. Le attuali tendenze demografiche spingono le città a diventare attraenti per attirare laureati tra i 25 e 34 anni, che rappresentano il motore dell’economia futura. Non riuscire ad allettarli significherà rischiare il declino. |
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17 novembre 2006
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Mike Spang (Kodak) ha parlato di come la sua azienda stia cambiando identità. – da produttore di fotocamere a fornitore di servizi per la gestione delle immagini. Un nuovo sito internet aziendale basato sui bisogni dell’utente è stato progettato.
Scarica la presentazione (pdf, 2.8 mb, 44 slide) Emmi Kuussikko (Sulake Corporation) ha parlato di Habbo, comunità online e gioco multiplayer per teenager. In questo contesto è facile ottenere in breve tempo interessanti analisi degli utenti. Mehmood Khan (Unilever) raccontava di come nella sua azienda l’innovazione sia sempre centrata sugli utenti, e come essa sia connessa alla loro vita quotidiana. Scarica la presentazione (pdf, 136 kb, 17 slide) |
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3 novembre 2006
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Adidas ha inaugurato il Mi Innovation Center ai Campi Elisi, a Parigi. Nel più grande negozio Adidas del mondo è l’interazione che si fa notare. I clienti possono vedere e ottenere informazioni circa i prodotti muovendo le mani su delle immagini proiettate su un cubo: i gesti vengono tradotti da un’interfaccia, che riconosce i movimenti. |
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2 novembre 2006
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Far propria la totale dedizione all’utente finale. È questa la sfida che Philips deve affrontare per mantenere la promessa di marca “Sense and Simplicity”, come sottolineato dalla rivista ‘Password’ dell’azienda.
Download Password (pdf, 1.9 mb, pagine) |
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12 ottobre 2006
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L’ultimo numero della rivista Samsung’s DigitAll, esplora il cambiamente del concetti di leadership nell’era digitale. Per comprendere meglio il concetto, Gerg Lindsay ritrae cinque business leader di compagnie quali Ingenio, Zopa, Honest Tea, Cleantech e Firefox. |
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4 ottobre 2006
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Due anni fa Philips ha introdotto lo slogan: “Sense and Simplicity” per sottolineare il proprio obiettivo di realizzare un design di prodotti facili da utilizzare e da capire. Ma cos’è la semplicità? Recentemente Philips ha lanciato un forum on line LiveSimplicity per discutere sul significato di semplicità.
(via Bruce Nussbaum e SteveWeb) |
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4 ottobre 2006
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Le persone di Trendwatching hanno identificato un nuovo trend che hanno chiamato “status skills”. A fianco della ricerca di uno status symbol ottenuto tramite l’acquisto di oggetti preziosi e servizi alla moda, emerge la tendenza a raggiungere uno status elevato attraverso la capacità di co-creare qualcosa e alla possibilità di raccontarlo. |
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2 ottobre 2006
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In un articolo su Marketing at Retail, David Polinchock di Brand Experience Lab discute degli sviluppi attualmente visibili nella creazione di una trascinante e autentica esperienza di marca di vendita. L’impatto delle tecnologie mobili e delle nuove esperienze su display, come le interfacce utenti interattive e la proiezione di ologrammi contribuiscono a creare un’esperienza di marca efficace.
Download Marketing at Retail (pdf, 3.59 mb, 60 pages – Polinchock’s article is on pagine da 29 a 33) (Nota che le pagine da 34 a 38 contengono un articolo di Jeff Sheets, professore di advertising alla Brigham Young University, sull’experiential marketing) |
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26 settembre 2006
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Starcom MediaVest Group (del Gruppo Publicis) e CNET Networks, Inc. hanno reso noti i risultati di uno studio etnografico sui giovani e i brand.
Non sorprende (dato lo sponsor) che abbiano riscontrato che i giovani sono legati ai brand, ne parlano con i loro amici e amano guardare la TV in realtime. - Leggi il comunicato stampa |
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25 settembre 2006
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Marissa Mayer di Google, vice presidente e responsabile della user experience, ha meritato la copertina di Newsweek.
(via ValleyMag e SearchEngineWatch) |
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23 settembre 2006
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Se si assume che la moderna filantropia americana sia un mercato di consumo, allora diventa interessante comprendere che cosa motiva le persone ad agire in modo filantropico, ovvero a comprare e a regalare.
Tom Watson in un articolo sul sito onPhilanthropy tratta l’argomento individuando i contributi della ricerca etnografica. |
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23 settembre 2006
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I contenuti generati dagli utenti sono l’aspetto cruciale del prossimo stadio nella crescita di Internet. Le persone vogliono creare contenuti e condividerli con altri. Larissa Bannister esamina le opportunità di questa nuova tendenza per le agenzie di pubblicità sul Digital Bulletin. |